Gösterim coğrafyası
Yandex Direct’teki reklamların etkinliği, yalnızca reklamınızın çekiciliğine değil, aynı zamanda belirli bir kişinin ona tepki verme olasılığına da bağlıdır. Genellikle insanlar yaşadıkları veya gitmeyi planladıkları bölgelerdeki ürün ve hizmetlerle ilgilenirler.
Coğrafi hedefleme nasıl çalışır?
Coğrafi hedefleme, reklamlarınızın gösterim coğrafyasını yönetmenizi sağlayan bir teknolojidir. Yandex Direct reklamları, yalnızca reklam teklifinizden yararlanabilecek olan ve seçilen gösterim bölgesinde bulunan veya bu bölgeyle ilgilenen kitleye gösterilecektir. Örneğin, yalnızca Ankara’da pizza teslimatı yapıyorsanız, kampanya veya reklam grubu ayarlarında gösterim bölgesi olarak Ankara ilini seçin.
Coğrafi hedeflemeyi şuradan yapılandırabilirsiniz:
-
Reklam grubunda Gösterim Bölgeleri (Gösterim Coğrafyası) blokunda.
-
belirli bir kampanya düzeyinde Kampanyadaki tüm gruplar için ayarlar bloğundan ayarlayabilirsiniz.
Ülkeleri, bölgeleri ve şehirleri listele alanında:
-
Adı yazmaya başlayın, bölge seçimi ağacına gidin ve reklamların gösterileceği bölgeleri işaretleyin. Bölgenin yanındaki kutuyu işaretleyerek, içindeki tüm yerleşim yerlerini (bölge ağacında ayrı olarak belirtilmemiş olsalar bile) tümüyle seçmiş olursunuz.
-
Gerekirse gösterimden hariç tutulması gereken bölgeleri ekleyin – gösterim bölgelerinin yanındaki alana bölge veya yerleşim yerinin adını yazmaya başlayın. İpuçlarından veya ağaçtan gerekli olanları seçin.
Gösterimlerden hariç tutmak için ayarlarda mevcut olan herhangi bir bölgeyi seçebilirsiniz. Bu, belirtilen gösterim bölgesine dâhil olmayabilir. Örneğin, Lipetsk bölgesini gösterimler için seçebilir ve Yelets ve Gryazi’yi gösterimlerden hariç tutabilirsiniz.
Bölge seçim ağacı
Kampanyadaki her yeni grup için, ilk grupta belirtilen bölge ayarları otomatik olarak uygulanacaktır.
Reklamları belirli bir yerde, örneğin kafenizin yakınında göstermek istiyorsanız veya dar bir alandaki müşterilerle ilgileniyorsanız, haritada bölge belirtin. Örneğin, tüm şehre teslimat yapmayan küçük bir işletmeniz var. Ayrıca, yerleşim yeriniz bölge ağacında yoksa Haritada bölge belirtin seçeneğini tercih etmek daha iyidir. Haritada bölgeleri seçerken, gösterim coğrafyasını çok daraltma ve potansiyel müşterileri kaybetme riski taşıdığınızı unutmayın.
-
Adresleri serbest biçimde girin veya başka bir gruptan listeyi kopyalayın – maksimum 100 tane. Adresler ayrıca haritada belirtilebilir. Gösterim yarıçapını belirleyin – mesela her adresin etrafında 0,5 km ile 10 km arasında.
-
Reklamları kime göstermek istediğinizi belirtin: Mesela bu yerde düzenli olarak bulunan, yaşayan, çalışan veya şu anda bulunan kişilere. Daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmak istiyorsanız düzenli olarak yakınlarınızda bulunanları seçin: Bu grup, yakınınızda hem yaşayan hem de çalışan kişileri kapsar.
Mevcut bir noktayı yalnızca reklam grubunda değiştirebilir veya silebilirsiniz:
-
Yeni bir nokta eklerseniz, daha önce belirtilenler silinir.
-
Birden fazla noktayı birden belirtirseniz ve alan yarıçapını düzenlerseniz bu düzenleme tüm noktaları etkiler.
Gelişmiş coğrafi hedefleme
Kampanya ayarlarında Ek ayarlar blokunda varsayılan olarak Gelişmiş coğrafi hedefleme seçeneği etkinleştirilmiştir. Bu seçenek Yandex aramasında ve ağlarda çalışır.Gelişmiş coğrafi hedeflemenin sınırlamaları.
Gelişmiş coğrafi hedefleme, arama sorgularına ve kullanıcının düzenli bölgesine göre reklamları göstermeyi sağlar.
Arama sorgularına göre
Yandex araması her sorgu için kullanıcının ilgilendiği bölgeyi otomatik olarak belirler. Benzer, resmî olmayan ve kısaltılmış adlar (örneğin İst, Antep, Urfa) dikkate alınır.
Seçenek etkinleştirildiğinde, sistem bir sinyal alır – arama sorgusundaki bölge adını ve reklam veya kampanya ayarlarında belirttiğiniz bölgeyi karşılaştırır. Bu bölgeler yalnızca eşleştiğinde, sistem kullanıcının ürün veya hizmetinizi tam olarak sizin şehrinizde aradığını anlar. Bu nedenle, gelişmiş coğrafi hedefleme etkinleştirildiğinde, anahtar kelimelerde bir bölge kullanıyorsanız ve reklam ayarlarında başka bir bölge varsa, bu kelimelerle arama sonuçları sayfalarında gösterim olmayacaktır. Aramada gösterimlere başlamak için gelişmiş coğrafi hedeflemeyi devre dışı bırakın. Coğrafya ayarlarının reklamların gösterim yerlerini nasıl etkilediğini tabloda okuyun.
Örneğin, İstanbul’da bir eğlence parkını tanıtmaya başlamak için anahtar kelime olarak eğlence parkı ve gösterim bölgesi olarak İstanbul ilini belirtin. Bu tür reklamlar, İstanbul’da eğlence parkları arayan İstanbul sakinlerine ve diğer bölgelerde İstanbul’daki eğlence parklarını arayanlara gösterilebilir.
Ankara’dan potansiyel müşteriler için özel bir kampanya oluşturdunuz, anahtar kelime olarak İstanbul eğlence parkı ve gösterim bölgesi olarak Ankara ilini belirttiniz. Anahtar kelime metnindeki bölge, seçilen gösterim bölgesiyle eşleşmiyor, bu nedenle gelişmiş coğrafi hedefleme etkinleştirildiğinde bu kelimeyle aramada gösterim olmayacaktır. Gösterimlere başlamak için bu kampanyanın ayarlarında gelişmiş coğrafi hedeflemeyi devre dışı bırakın.
Coğrafya ayarlarının kombinasyonları, reklamlarınızın gösterim yerlerini nasıl etkiler
|
Kampanyada gelişmiş coğrafi hedefleme etkinleştirildi |
Kampanyada gelişmiş coğrafi hedefleme etkinleştirildi |
Kampanyada gelişmiş coğrafi hedefleme devre dışı bırakıldı |
|
|
İfadede bölge belirtilmemiş veya gösterim bölgesiyle örtüşüyor** |
İfadede bölge belirtilmemiş veya gösterim bölgesiyle örtüşmüyor** |
Gösterim, ifadede belirtilen bölgeye bağlı değil |
|
|
Kullanıcı gösterim bölgesinde* bulunuyor |
|
|
|
|
Kullanıcı başka bir bölgede* bulunuyor |
|
|
|
*Kullanıcıya gösterilebilecek reklamın bulunduğu bölge, reklam veya kampanya ayarlarından gelen gösterim bölgesiyle karşılaştırılır. Yandex arama kullanıcısının, ağ uygulamasının veya ağ sitesinin ziyaretçisinin konumu, Yandex’teki konum ayarlarına veya IP adresine göre belirlenir.
**Reklam veya kampanya ayarlarından gelen daha büyük gösterim bölgesi, ifadeden gelen daha küçük bölgeyi kapsıyorsa, bölgelerin örtüştüğü kabul edilir (örneğin Türkiye ve İstanbul).
Düzenli bölgeye göre
Düzenli konum, kullanıcının seçtiğiniz bölgede ne sıklıkta bulunduğuna dayanarak Crypta teknolojisi ile belirlenir. Seçim, son 90 günün verilerine dayanarak yapılır.
Seçenek etkinleştirildiğinde, sistem kullanıcıların düzenli konum bölgesini, reklam veya kampanya ayarlarında belirttiğiniz bölgeyle karşılaştırma sinyali alır. Bu veriler örtüşüyorsa, kullanıcı ürün veya hizmetinizin reklamını görecektir.
Örneğin, İstanbul’daki otomobil galeriniz için bir reklam kampanyası oluşturdunuz ve gösterim bölgesini İstanbul olarak belirlediniz. Reklamınız sadece İstanbul’da bulunan kullanıcılara değil, aynı zamanda satın alma ile ilgilenen ancak iş için Ankara’ya gitmiş olan bir şehir sakinine de gösterilecektir.
Reklamların moderasyonu, ayarladığınız gösterim bölgelerine ait ülkenin kurallarına göre yapılır. Reklam gösteriminde, gösterimin yapılacağı ülkenin reklam yasası tarafından öngörülen sınırlamalar geçerli olacaktır. Bazı durumlarda moderasyonu başarıyla geçmiş olan bir reklam, o ülkenin reklam kurallarındaki farklılıklardan dolayı başka bir bölgede gösterilmeyebilir.
Genişletilmiş coğrafi hedefleme, kullanıcının şu an nerede olduğuna bakılmaksızın düzenli konumunu dikkate alarak reklamları göstermeyi sağlar. Düzenli konum, kullanıcının seçtiğiniz bölgede ne sıklıkta bulunduğuna dayanarak Crypta teknolojisi ile belirlenir. Seçim, son 90 günün verilerine dayanarak yapılır.
Seçenek etkinleştirildiğinde, sistem kullanıcıların düzenli konum bölgesini, reklam veya kampanya ayarlarında belirttiğiniz bölgeyle karşılaştırma sinyali alır. Bu veriler örtüşüyorsa, kullanıcı ürün veya hizmetinizin reklamını görecektir.
Örneğin, İstanbul’daki otomobil galeriniz için bir reklam kampanyası oluşturdunuz ve gösterim bölgesini İstanbul olarak belirlediniz. Reklamınız sadece İstanbul’da bulunan kullanıcılara değil, aynı zamanda satın alma ile ilgilenen ancak iş için Ankara’ya gitmiş olan bir şehir sakinine de gösterilecektir.
Reklamların moderasyonu, ayarladığınız gösterim bölgelerine ait ülkenin kurallarına göre yapılır. Reklam gösteriminde, gösterimin yapılacağı ülkenin reklam yasası tarafından öngörülen sınırlamalar geçerli olacaktır. Bazı durumlarda moderasyonu başarıyla geçmiş olan bir reklam, o ülkenin reklam kurallarındaki farklılıklardan dolayı başka bir bölgede gösterilmeyebilir.
Genişletilmiş coğrafi hedefleme, gösterim için haritada bir bölge belirtilmişse, çalışmaz.
Gösterim bölgelerinin toplu düzenlenmesi
Gösterim bölgelerini değiştirebilirsiniz:
-
Tüm kampanya gruplarında – bunun için
→ Gösterim bölgelerini ayarla’ya tıklayın. -
Bir veya birkaç kampanyanın bazı gruplarında – bunun için gerekli kampanyaları seçin ve gruplara gidin. Gerekenleri işaretleyin veya hepsini seçin. Sayfanın altındaki İşlemler → Gösterim bölgeleri’ne tıklayın.
Açılan pencerede değiştirme modunu seçin ve bölgeleri belirtin veya haritada bir bölge seçin:
-
Değiştir: Mevcut gösterim bölgelerinin yerini seçilen yeni bölgeler alır. Bir bölge veya şehirdeki gösterimleri, haritada belirtilen bir bölgedeki gösterimlerle değiştirebilirsiniz.
-
Listeye ekle – seçilen bölgeler mevcut olanlara eklenecek (örneğin haritadaki bölgeler için yeni adresler veya bölge listesindeki iller).
-
Listeden çıkar – seçilen bölgeler mevcut olanlardan çıkarılacak.
İlk kampanyanızda coğrafi hedefleme
Coğrafi hedefleme ile hızlı bir şekilde reklam başlatmak için bir kampanya oluşturmanız ve ilk reklam grubu için hizmet verdiğiniz veya ürün sattığınız gösterim bölgelerini ayarlamanız yeterlidir. Bu kampanya için varsayılan olarak genişletilmiş coğrafi hedefleme etkinleştirilecektir.
Seyahat, turizm, otel, konaklama veya yurt dışında sağlık hizmetleri reklamlarında olduğu gibi bölge adları içeren anahtar kelimeler kullanmak istiyorsanız, genişletilmiş coğrafi hedeflemeyi devre dışı bırakın. Coğrafya ayarlarının reklamların gösterim yerlerini nasıl etkilediğini tabloda okuyun.
Reklamlarınızın gösterimlerinin başlamasından sonra birkaç gün bekleyin. Bu süre zarfında Yandex Direct, farklı bölgelerdeki gösterim ve tıklama sayısı hakkında istatistik toplayacaktır. Tıklamalar bölgeler arasında eşit dağılmıyorsa, daha karmaşık bir gösterim bölgesi ayarı kullanmanızı öneririz.
Bölgelerin netleştirilmesi ve coğrafyanın detaylı çalışılması
Tıklama ve dönüşüm istatistiğini analiz ederek farklı bölgelerde yaşayan kullanıcıların reklamınıza nasıl tepki verdiğini tespit edebilirsiniz.
Örneğin, eğlence parkı reklamının istatistiklerinde (anahtar ifade – eğlence parkı, gösterim bölgesi – İstanbul İli, genişletilmiş coğrafi hedefleme etkin) Ankara’dan çok sayıda tıklama fark ettiniz. Bu durumda Ankara’da gösterimler için özel olarak yeni bir kampanya oluşturmanızı öneririz (genişletilmiş coğrafi hedefleme devre dışı, anahtar ifade eğlence parkı İstanbul, gösterim bölgesi Ankara ili).
Reklam kampanyalarını bölgelere göre ayırmak, teklifleri daha iyi yönetmenize ve bütçenizi korumanıza yardımcı olacaktır: Bir bölge için teklif verirken başka bir bölgedeki rekabeti dikkate almanıza gerek kalmaz. Belirli bir bölge için gösterim tahminini Yandex Wordstat’ta görebilirsiniz.
Gelişmiş coğrafi hedefleme kısıtlamaları
Bazı temalar için reklamlar için genişletilmiş coğrafi hedefleme ayarı göz ardı edilir.
Ayar, şu temalı reklamlar için göz ardı edilir:
-
Turizm ve tatil (örneğin oteller ve konaklama, otobüs turları, seyahatler, ulaşım biletleri, çocuk kampları ve geziler, tatil yorumları ve tatilin kendisi).
-
Reklam yerleştirmek için belirli belgelerin gerekli olduğu temalar.
Reklamınız bu temalardan birine aitse, yalnızca kampanya veya reklam grubu ayarlarında belirttiğiniz bölgelerde gösterilecektir. Reklamın teması, içeriğine (örneğin başlıklar, metin, hızlı bağlantı açıklamaları) ve geçiş sayfasına dayanarak otomatik olarak belirlenir.
Yerleştirilmesi belirli belgelerin sağlanmasını gerektiren reklamlar için genişletilmiş coğrafi hedefleme ayarı göz ardı edilir.
Reklamınız bu temalardan birine aitse, yalnızca kampanya veya reklam grubu ayarlarında belirttiğiniz bölgelerde gösterilecektir. Reklamın teması, içeriğine (örneğin başlıklar, metin, hızlı bağlantı açıklamaları) ve geçiş sayfasına dayanarak otomatik olarak belirlenir.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.